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Leipziger Studie zu Publikumsmessen vorgestellt - "Wohlfühlerlebnis" wichtig

Leipziger Studie zu Publikumsmessen vorgestellt - "Wohlfühlerlebnis" wichtig

Wenn sich Publikumsmessen im Wettbewerb um Konsumenten weiter behaupten wollen, müssen sie verstärkt auf die Besucher eingehen. Das ist das Fazit einer am Dienstag von der Leipziger Handelshochschule HHL vorgestellten Studie, die in Kooperation mit Lobbyverbänden der Messewirtschaft entstand.

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Besucher auf der Leipziger Buchmesse (Archivbild).

Quelle: dpa

Leipzig. Besondere Herausforderungen sind demnach die Konkurrenz der Messen zum Online-Handel und großen Shopping-Centern. Auch der demografische Wandel und die zunehmenden Einkommensunterschiede erschweren es den Veranstaltern, Messen auf einen breiten Bevölkerungsquerschnitt auszurichten.

Potenziale sehen die Wissenschaftler in einer zunehmenden Vernetzung mit Online-Angeboten, sowie einer stärkeren Spezialisierung der Themen. Für die Besucher müsse das Wohlfühlerlebnis auf der Messe im Vordergrund stehen.

Die Studie entstand anhand von Befragungen unter Experten und Verbrauchern sowie einer Analyse der Messeentwicklung der vergangenen zehn Jahre.

joka

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