Marketing-Club: Corona-Sonderpreis für kreative Vermarkter in Leipzig

Irgendwann habe man sich gedacht: „Jetzt erst recht“, sagt Georg Donat. „Wir stecken den Kopf nicht in den Sand.“ Also schreibt der Marketing-Club Leipzig, dessen Präsident Donat ist, seinen Preis auch im Corona-Jahr aus. Es ist der 23. Ideenwettbewerb im 30. Jahr des Wirtschaftsclubs. „Wir hatten uns den runden Geburtstag freilich anders vorgestellt“, gibt Donat zu. Vize-Präsident Sándor Mohácsi fügt an, „dass uns schon klar ist, dass für viele aktuell im Vordergrund steht, die eigene Firma zu retten“. Doch im Falle der Auszeichnung soll die Not zur Tugend werden: Neben Hauptpreis, Newcomer-Würdigung und Handwerker-Ehrung ist diesmal ein „Sonderpreis für herausragende Marketingideen in Zeiten der Corona-Pandemie“ ausgelobt. Marketing sei eben nicht lediglich das Sahnehäubchen für eine gute Geschäftsidee: „Wenn ein Unternehmen in der Krise am Marketing spart, ist das der Anfang vom Ende“, betont Mohácsi. „Auch das beste Produkt verkauft sich nicht von selbst.“ Für die Branche sei die Krise sogar befruchtend: „Gerade jetzt muss man beim Marketing kreativ sein.“ Eine gute Idee ist noch keine Marketingstrategie: 2018 gab es 22 Kandidaten, vergangenes Jahr 25. „Dieses Jahr sind 30 Bewerbungen unser Anspruch“, formuliert Präsident Donat das Ziel. Die Einreichungsphase beginnt am 16. Oktober und endet am 24. November. „Diesmal ohne Aufschub“, warnt Mohácsi mit einem Grinsen: Am 27. November tagt die Jury. Es wird einen Fragenkatalog geben, zudem wird ein einminütiger Videoclip verlangt. „Eine gute Marketingstrategie erschöpft sich nicht in einer guten Idee – auch eine klare Analyse der Zielgruppen gehört dazu“, empfiehlt Mohácsi. Und der Erfolg sollte messbar sein. Er muss es wissen: 2018 gewann seine Firma Commlab mit einer Image-Kampagne für die Chemieregion Bitterfeld-Wolfen den Hauptpreis. Die Verleihung erfolgt am 7. Dezember eine Nummer kleiner als sonst. Nicht in der Kongreßhalle am Zoo, sondern in der LVZ-Kuppel. Nicht mit 250 Gästen, sondern nach jetzigem Stand maximal 80, je nach Corona-Lage vielleicht weniger. „Trotzdem werden 5800 dabei sein“, kündigt Mohácsi an. Online-Schalten in alle Welt sind geplant. Schirmherr ist Sachsens Wirtschaftsminister Martin Dulig (SPD). Die Leipziger Volkszeitung ist Medienpartner. Kein Geld für den Hauptpreis – aber Renommee: Die Preise für den „Besten Marketing-Newcomer“ und das „Beste Marketing im Handwerk“ sind mit je 2000 Euro dotiert. Für den Hauptpreis gibt es kein Geld, dafür Renommee. Gerrit Sachs vom Vorjahressieger Vita 34: „Der Marketingpreis hat uns viel Anerkennung verschafft.“ Die Biotech-Firma lagert Stammzellen aus der Nabelschnur ein. „Unser Marketing hat einen Anteil daran, dass wir ganz vernünftig durch die Krise kommen“, glaubt er. Den Marketingclub hingegen habe die Pandemie schon etwas gebeutelt, bedauert Donat. „Wir verzeichnen einige Kündigungen.“ Beirätin Iris Munske, Regionalgeschäftsführerin der Krankenkasse IKK Classic, hält es für umso wichtiger, den Preis nicht Corona zu opfern: „Der Wettbewerb signalisiert den Firmen einen gewissen Grad an Normalität.“ Von Mathias Wöbking