Das hat die Lieblingsstadt-Kampagne für Eilenburg gebracht

Die Stadt Eilenburg hat in den vergangenen Jahren kräftig die Werbetrommel gerührt und sich als „Lieblingsstadt – das Beste an Leipzig“ ziemlich forsch präsentiert. 2016 startete die Kampagne, ausgelegt darauf, junge Familien für das Leben in der Stadt zu begeistern und letztlich für Zuzug zu sorgen. Die Kampagne endet nunmehr. Was hat sie gebracht? „Deutliche Einwohnergewinne, spürbare Belebung der Bautätigkeit, großes Interesse im benachbarten Leipzig bis hin zu Erwähnungen in der überregionalen Presse“, informierte die Stadtverwaltung. Es habe einen „umfassenden Mix ganz unterschiedlicher Maßnahmen“ gegeben. Plakate und Postkarten, TV- und Radiowerbung, Online-Aktivitäten und Veranstaltungen hätten auf die Stärken der grünen Muldestadt aufmerksam gemacht – immer in Anlehnung an den Slogan „Das Beste an Leipzig“. Einwohnerwachstum und Bauboom: „Die Kampagne war ein großer Erfolg. Wir haben Eilenburg weit über die Region hinaus auf die Landkarte gesetzt“, sagt Oberbürgermeister Ralf Scheler (parteilos). „Das Standortmarketing wurde auf emotionaler Ebene stark aufgewertet und es konnte ein positives Image für die Stadt gebildet werden.“ Seit Beginn der Kampagne hat Eilenburg rund 1000 Einwohner hinzugewonnen, womit das Geburtendefizit ausgebremst wurde. Bereits im Mai 2017 hat die Stadt die Marke von 16 000 Einwohnern geknackt. Bei den Zuzügen steht bis Dezember 2019 ein Plus von über 3 000 Personen zu Buche. Auch die Aktivitäten für mehr Wohnraum haben sich gesteigert: Insgesamt genehmigte die Stadt im Kampagnen-Zeitraum den Bau von 114 Einfamilienhäusern, drei Doppelhäusern, sechs Mehrfamilienhäusern sowie zehn Reihenhäusern. Seit Ende 2019 verfügt Eilenburg zudem als bislang einzige Kommune im Landkreis Nordsachsen über einen eigenen Marktbericht mit stadtweiten Wohnungs- und Bevölkerungsdaten sowie Angaben zur lokalen Marktentwicklung. Eilenburg-Offensive punktet überregional: In erster Linie lief die Kampagne über das Internet. Hier waren neben dem Internet-Auftritt lieblingsstadt-eilenburg.d e insbesondere die Social-Media-Aktivitäten ein wichtiger Baustein. Mehr als 1700 Personen folgen der Facebook-Seite derzeit. Dass die Eilenburg-Offensive überregional bemerkt wurde, zeigen auch mehrere über die Deutsche Presse Agentur gestreute Artikel, etwa in Zeitungen und Magazinen wie „Süddeutsche Zeitung“, „Focus“, „Volksstimme“ und „Neues Deutschland“. Hinzu kamen Anzeigenschaltungen, etwa in der Broschüre „Hin&Weg“ vom Mitteldeutschen Verkehrsverbund (MDV) oder auf Flaschenetiketten der Sachsenquelle GmbH sowie Spots in Radio und TV (MDR, Leipzig Fernsehen). „Unser Ziel war es, die öffentliche Wahrnehmung, die Präsenz und Relevanz der Stadt Eilenburg als attraktiven und lebenswerten Wohnstandort zu erhöhen. Und wir sind sehr froh darüber, dass uns das gelungen ist“, so Stadtoberhaupt Scheler weiter. Scheler: Haben Platz für 20 000 Einwohner: Doch auch in Zukunft wird weiter kräftig am Eilenburger Image gefeilt. Das große Ziel bleibt die 20 000-Einwohner-Marke. Um diese zu erreichen, sind bereits verschiedene Ideen in den Köpfen. Dazu gehört ein neues Leitbild, das bis Ende 2021 erarbeitet werden und die Identität der Einwohner mit ihrer Stadt weiter stärken soll. „Eilenburg hat problemlos Platz für 20 000 Einwohner. Das Erreichen des Zieles wird jedoch allein durch die Entwicklung der Region beeinflusst. Also auch durch die Entwicklung des Speckgürtels um Leipzig. Es müssen weitere Arbeitsplätze geschaffen werden und sonstige Prozesse wie mehrgeschossiger Wohnungsbau in Eilenburg stattfinden, um diesem anvisierten Einwohnerwachstum auch gerecht zu werden“, sagt der OBM. Von LVZ

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